青銅大鼎造型的殷墟博物館矗立在洹河岸邊。

　　殷墟景區(qū)前，“武丁”“婦好”巡游活動。

　　2025安陽馬拉松賽鳴槍開跑。

　　安陽倉巷街吸引眾多游客參觀游覽。

　　殷墟片區(qū)《洹溯·大邑商》演出。本欄圖片均由安陽市文旅集團提供

　　

　　洹水湯湯，見證三千年文明傳承；甲骨灼灼，點亮新時代文旅華章。“十四五”時期，安陽錨定“打造殷墟甲骨文世界級文化地標(biāo)”核心目標(biāo)，牢記習(xí)近平總書記殷切囑托，以“更聚焦、更市場、更具體”的發(fā)展思路深耕文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，實現(xiàn)了從文化資源大市向文旅強市的歷史性跨越。

　　殷墟博物館開館至今接待游客突破330萬人次、研學(xué)旅游領(lǐng)跑全省、入境游客三年翻番……這座千年古都正以嶄新姿態(tài)，在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的征程中書寫安陽答卷。

　　1項目為王筑地標(biāo)文化載體煥新生

　　11月26日，走進殷墟博物館，透明LED屏上的青銅器影像與實物交相輝映，“子何人哉——殷墟花園莊東地甲骨特展”通過三維建模、微痕增強技術(shù)，讓16片甲骨的刻痕、鉆鑿細(xì)節(jié)纖毫畢現(xiàn)；互動展區(qū)內(nèi)，游客通過“甲骨文答題闖關(guān)”“甲骨拼圖”等10余種游戲沉浸式體驗漢字魅力。這座2024年2月26日開館的現(xiàn)代化博物館，已累計接待游客超330萬人次，連續(xù)榮登中博熱搜榜，獲得“年度文化科技創(chuàng)新博物館”榮譽，“樂游大邑商”獲評第四屆文博社教案例宣傳展示活動精品案例。

　　“十四五”期間，安陽堅持“項目為王”，投資超200億元推進重大文旅項目建設(shè)，構(gòu)建起“一核引領(lǐng)、多點支撐”的文化地標(biāo)體系。市文旅集團運營殷墟片區(qū)實現(xiàn)歷史性突破：全年節(jié)假日打造常態(tài)化演出，推出《巴方伏擊戰(zhàn)》《榮盛而歸》《甲骨王朝》《殷商武風(fēng)》主題演藝、“甲骨文操快閃”“商代馬車巡游”等主題活動，首發(fā)流沙門票爆火出圈，“一票難求”；殷墟考古科技館于2024年5月1日對外開放，融入高科技元素打造八大考古場景，讓游客多場景互動、多感官體驗，廣受好評；《洹溯·大邑商》實景演出讓觀眾重回3000年前；殷墟地下博物館打造數(shù)字沉浸式體驗項目《再現(xiàn)·大邑商》及XR體驗項目《巴方伏擊戰(zhàn)》，總接待量超30萬人次；《巴方伏擊戰(zhàn)》獲評“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能旅游集團創(chuàng)新范例”。

　　古城保護與活化同步推進，市文旅集團實施倉巷街、縣前街、西大街、南大街“四街聯(lián)動”，形成各具特色的文化街區(qū)集群。倉巷街以文化引領(lǐng)，保留古建古風(fēng)的同時引入新業(yè)態(tài)，成為吸引年輕人爭相打卡的文化“網(wǎng)紅街”；縣前街現(xiàn)已成為展示安陽民間習(xí)俗、百姓市井生活的特色民俗文化街；西大街重塑老業(yè)態(tài)、植入新業(yè)態(tài)，打造為中醫(yī)藥文化主題的開放街區(qū)；南大街改造融合時尚潮流元素，今年國慶華麗亮相，是一條匯聚百行百業(yè)的安陽版“大柵欄”。

　　此外，中國文字博物館續(xù)建工程及漢字公園、曹操高陵遺址博物館、市文體中心等一批重大文化設(shè)施相繼建成開放，與殷墟片區(qū)共同構(gòu)成了安陽厚重的文化地標(biāo)集群?！笆奈濉逼陂g，全市新增A級景區(qū)15家，文旅產(chǎn)品供給體系更加完善。

　　2業(yè)態(tài)融合激活力消費能級再躍升

　　作為“中國研學(xué)旅游目的地標(biāo)桿城市”，安陽已發(fā)布3項市級研學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，打造42條精品線路、近200種特色課程，“中國寶藏·藏寶安陽”入選國家級優(yōu)秀案例。2024年，安陽全市接待研學(xué)游客超230萬人次，2025年1—9月達(dá)223.89萬人次，其中外地游客占比超45%，研學(xué)旅游已成為安陽文旅的“金字招牌”。

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新是文旅融合的核心動力。市文旅集團深化“文旅+”跨界融合，構(gòu)建多元化消費場景：夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫，“大邑商·夜安陽”品牌深入人心，古城夜游、洹河夜游、點亮殷墟“三部曲”聯(lián)動發(fā)力，倉巷街燈光秀、縣前街夜市、洹河游船形成夜間消費閉環(huán)，2024年夜間文旅消費占比達(dá)41%；文體旅融合成效顯著，成功舉辦滑翔傘世界杯、“甲骨文杯”城市馬拉松、安陽航空運動文化旅游節(jié)等國際國內(nèi)賽事，林慮山航空運動戶外運動目的地入選全國首批高質(zhì)量戶外運動目的地，“跟著賽事去旅行”年吸引游客超百萬人次。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為新的增長極。安陽連續(xù)舉辦國際文創(chuàng)設(shè)計大賽，做強“安陽禮物”“禮文宮”品牌，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超2200種，11款產(chǎn)品入選“中國好禮”。“婦好鸮尊”福簽、甲骨文咖啡、商代青銅器復(fù)刻品等成為爆款，殷墟片區(qū)文創(chuàng)單日銷售額峰值達(dá)60萬元；文創(chuàng)餐飲品牌“子饗鬯咖”成功進駐天津，實現(xiàn)“走出去”突破。

　　“我們將甲骨文元素與現(xiàn)代生活需求結(jié)合，讓文物‘活起來’走進尋常百姓家。”安陽市文化廣電體育旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　安陽在眾多競爭者中脫穎而出，成功獲得2026年河南省文化旅游發(fā)展大會承辦權(quán)。“這不僅是對安陽‘十四五’文旅發(fā)展成效的肯定，更是‘十五五’時期邁向更高質(zhì)量發(fā)展的重大機遇?！卑碴柺邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前大會籌備工作已全面啟動，將圍繞“講好河南故事·建設(shè)文旅強省”主題，策劃高端論壇、現(xiàn)場觀摩、文旅推薦官PK賽等系列活動，全方位展示河南文旅創(chuàng)新成果。

　　與此同時，河南省第十五屆運動會的申辦成功，標(biāo)志著安陽體育設(shè)施與組織能力達(dá)到全省先進水平。安陽將投資15億元升級改造市文體中心、殷墟體育公園等場館，新建一批全民健身設(shè)施，預(yù)計帶動體育產(chǎn)業(yè)投資超30億元。目前，該市已成立賽事籌備專班，制定詳細(xì)工作方案，確保辦出一屆“有特色、高水平、影響廣”的體育文旅盛會。

　　兩大盛會的落戶，不僅讓安陽成為全省文旅體育焦點，更吸引了眾多投資者目光。2025年以來，安陽已簽約文旅項目23個，總投資超180億元，涉及數(shù)字文旅、低空旅游、康養(yǎng)度假等多個領(lǐng)域，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。

　　3開放賦能促交流國際影響再擴大

　　2024年以來，安陽聯(lián)合海外機構(gòu)舉辦“看·見殷商”中華文明起源展、“了不起的甲骨文”香港展等活動，司母戊鼎等珍貴文物先后在日本、韓國、馬來西亞等國展出，引發(fā)熱潮。首個海外“甲骨文書屋”落戶馬來西亞吉隆坡，甲骨文廣播體操走進中國香港校園，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從安陽走向世界。

　　在“文化走出去”同時，安陽著力“游客請進來”，入境旅游實現(xiàn)爆發(fā)式增長。2025年1—9月，全市接待入境游客達(dá)18.1萬人次，約為2022年全年總量的3倍，其中日韓、東南亞游客占比超60%，歐美游客同比增長45%。為提升國際吸引力，安陽針對重點客源市場推出“殷墟甲骨文探秘之旅”“紅旗渠精神研學(xué)之旅”等精品線路，與近30家境外旅行商建立長期合作關(guān)系，在攜程、飛豬等平臺開設(shè)多語種官方店鋪，2025年上半年成功入圍“2025全球100目的地榜單”。

　　國際化服務(wù)水平同步提升。市文旅集團將殷墟景區(qū)建成支付服務(wù)示范區(qū)，支持10余種外幣移動支付；全市主要景區(qū)、酒店完善多語種標(biāo)識牌1200余塊，增設(shè)智能導(dǎo)覽設(shè)備4000余臺，實現(xiàn)雙語導(dǎo)覽全覆蓋；組建專業(yè)外語導(dǎo)游隊伍，開展涉外服務(wù)培訓(xùn)，推動過境免簽政策落地；持續(xù)完善“安陽文旅”智慧旅游服務(wù)平臺，提供惠民營銷、行程規(guī)劃、投訴處理等一站式服務(wù)，外籍游客滿意度達(dá)96%。

　　服務(wù)品質(zhì)持續(xù)升級。“以前來殷墟總擔(dān)心停車難，現(xiàn)在通過智慧停車系統(tǒng)提前預(yù)約，直接導(dǎo)航到車位，太方便了！”來自鄭州的游客王先生點贊?！笆奈濉逼陂g，安陽聚焦游客急難愁盼問題，投入20億元完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施：殷墟片區(qū)智慧停車三級誘導(dǎo)系統(tǒng)投用，新改建停車場16處，新增車位4.2萬余個，有效緩解“停車難”。安陽開展文旅行業(yè)“提質(zhì)增效”行動，培訓(xùn)從業(yè)人員超2萬人次，評選“金牌導(dǎo)游”“服務(wù)標(biāo)兵”300余名；在重點景區(qū)設(shè)立志愿服務(wù)站，節(jié)假日組織千余名志愿者提供咨詢引導(dǎo)、應(yīng)急救助等服務(wù)；推進文旅場所無障礙設(shè)施改造，增設(shè)母嬰室、第三衛(wèi)生間等便民設(shè)施，游客舒適度顯著提升。

　　4錨定新程再出發(fā)續(xù)寫融合新篇章

　　——打造世界級旅游景區(qū)。持續(xù)推進殷墟國家考古遺址公園建設(shè)，運用AR、人工智能等技術(shù)升級數(shù)字體驗項目，力爭2027年成功創(chuàng)建殷墟世界級旅游景區(qū)，打造具有國際影響力的文旅品牌。

　　——深化業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新。延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展低空旅游、康養(yǎng)旅游、數(shù)字文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)。目前，市文旅集團正以市、縣文旅資源整合為契機，壯大資產(chǎn)規(guī)模，助力集團成為全國、全省最活躍、最具辨識度的國資文旅集團。

　　——做強入境旅游品牌。深耕日韓、東南亞、歐美等重點客源市場，加密國際航線與旅游包機，優(yōu)化多語種服務(wù)體系，力爭2028年入境游客突破50萬人次。

　　——推進區(qū)域協(xié)同發(fā)展。市文旅集團積極謀劃殷墟片區(qū)、古城片區(qū)、數(shù)字紅旗渠、太行山峽谷群等重點項目，逐步推出“古都文化游”“太行山水游”等跨區(qū)域線路，實現(xiàn)資源共享、客源互送。

　　——加快重點項目建設(shè)。市文旅集團將在2026年建成投用殷墟考古文旅小鎮(zhèn)二期，開工建設(shè)古城呂祖廟、魁星閣、彰德府署改造等項目，構(gòu)建“殷商文化+古城體驗”的全域旅游格局。

　　——提升城市承載能力。以承辦兩大盛會為抓手，完善交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施，推進城市精細(xì)化管理，讓千年古都更具顏值、氣質(zhì)與溫度。

　　洹水湯湯潤古今，甲骨聲聲向未來。安陽市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，安陽將以打造殷墟甲骨文世界級文化地標(biāo)為引領(lǐng)，以文旅文創(chuàng)融合發(fā)展為路徑，全力辦好2026年河南省文化旅游發(fā)展大會和河南省第十五屆運動會，加快建設(shè)區(qū)域文旅融合發(fā)展中心和國際旅游目的地城市，為奮力譜寫中原大地推進中國式現(xiàn)代化新篇章作出安陽文旅貢獻。

責(zé)任編輯：王怡瀟