遠赴人間驚鴻宴，一睹仙山盛世顏。

　　雞冠洞溶洞奇觀“千年一吻”。

　　大熊貓靈巖賣萌耍帥。

　　重渡溝：秋陽正好曬滿園。馬顯飛 攝

　　藏在博物館里的石間民宿。

　　欒川槲包受到游客青睞。

　　連續(xù)九年的國慶“一元午餐”。

　　欒川味道“養(yǎng)生宴”。

　　蕙蘭產(chǎn)業(yè)綻放美麗經(jīng)濟。本版圖片除署名外均由欒川縣文化廣電和旅游局提供

　　

　　鸞州金秋織錦，君山霜葉流丹。中國旅游強縣——洛陽欒川，再度成為萬眾矚目的焦點。

　　10月28日，“來神奇欒川”2025縣域文旅發(fā)展大會啟幕，欒川文旅超級口號“來神奇欒川不只老君山”成功推出，迅速成為現(xiàn)象級文旅話題。次日，2025河南省文化創(chuàng)意大賽頒獎禮暨展覽攜千件文創(chuàng)佳品接踵而至，“行走河南·豫見欒川”的創(chuàng)意火花，點亮神奇山河。

　　兩大盛會珠聯(lián)璧合，既是“來神奇欒川不只老君山”品牌戰(zhàn)略的深入詮釋，更是欒川把握文旅大勢、助推縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵落子。

　　欒川縣委主要領(lǐng)導(dǎo)表示：“我們始終牢記‘要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)’的殷殷囑托，聚焦‘兩高四著力’重大要求，以此次品牌升級為契機，系統(tǒng)推進欒川文旅產(chǎn)業(yè)從資源驅(qū)動到品牌引領(lǐng)的整體躍升。”

　　老君山的精彩蝶變，是欒川文旅發(fā)展的生動縮影，但欒川的魅力絕非一座山所能涵蓋。當前，欒川致力于推進從“一座山”到“一座城”的維度拓展、從景觀游覽到體驗升級再到情感共鳴的戰(zhàn)略性革新，讓“神奇”二字成為欒川最鮮明的注腳、最醒目的標識和最核心的優(yōu)勢，傾力打造令八方賓客心馳神往的全域旅游目的地。

　　何為“神奇欒川”？讓我們跟隨山河的韻律，叩問這片土地的“神奇密碼”。

　　欒川到底神奇在哪里？

　　從“一處仙境”到“全域畫卷”

　　遠赴人間驚鴻宴，一睹人間盛世顏。

　　如果說，老君山金頂那破云而出、流光映霞的“頂流”盛景，是欒川遞給世界的一張名片，那么，當“來神奇欒川不只老君山”的超級口號響徹四方時，我們方才領(lǐng)悟，這張名片背后，蘊藏著一個更為深邃而精彩的天地。

　　“來神奇欒川不只老君山”絕非簡單附加的注腳，而是一份從單品突破到全域綻放的自信宣言，是欒川將整個縣域的精華，向天下客和盤托出的滿滿誠意。

　　世人皆知老君山，并非皆知在欒川。那么，暫且移開凝視“仙山”的目光，來了解一下欒川的神奇根植在何處。

　　欒川的神奇，鐫刻于歷史的回響中——

　　歷史的文脈綿延賡續(xù)，文明的曙光追溯至73萬年前的“欒川人”。2012年，孫家洞遺址發(fā)現(xiàn)“直立人欒川種”化石，他們已經(jīng)在伏牛山間挺直了脊梁。3000多年前的伊河之畔，流傳著“商元圣”伊尹“以鼎調(diào)羹”“調(diào)和五味”的千古智慧。2000多年前，傳說道家始祖老子李耳歸隱于此，“道法自然”的哲思傳承不息。就連“欒川”之名，也源自《山海經(jīng)》中鸞鳥群棲的美麗傳說。

　　欒川的神奇，流淌在詩意的山水間——

　　作為中原地區(qū)海拔最高、森林覆蓋率最高的縣域，欒川橫跨長江、黃河兩大流域，被大自然格外偏愛：21℃的清涼夏日、零霧霾的璀璨星空，是“中原肺葉”的慷慨饋贈。

　　老君山巍峨挺拔，云海翻涌間盡顯仙韻；雞冠洞瑰麗奇絕，億年奇觀綻放異彩；重渡溝竹林繞溪、飛瀑流泉，勾勒“北國江南”畫卷；竹海野生動物園里，熊貓靈巖、邁邁“整活”不斷，東北虎、非洲獅、黑熊自在棲息……2家5A級景區(qū)、8家4A級景區(qū)如明月引領(lǐng)，百余處鄉(xiāng)村旅游點、千家特色民宿如繁星點綴，共同串起“全域皆景區(qū)”的詩意長廊。

　　欒川的神奇，鮮活于非遺的煙火中——

　　古戲靠山簧一嗓驚飛山雀，儺舞獨角獸舞步踏飛塵土。傳統(tǒng)的竹編、漆器、石雕、木作，從鄉(xiāng)土搖身一變，躋身“國潮”文創(chuàng)，在線上直播間掀起搶購熱潮。

　　味覺里的神奇同樣令人沉醉：槲包帶著山野的清香，豆腐透著豆脂的嫩滑，八大碗盛滿農(nóng)家的熱忱……這些“欒川限定”的美食，每一口，都化不開濃濃煙火氣息。

　　欒川的神奇，躍動在發(fā)展的脈搏中——

　　從中國鉬都，到中國旅游強縣，欒川以一場完美的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，將綠水青山的“好底牌”，打出了金山銀山的“真王炸”：一座僅35萬人口的山城，年接待全國游客超1600萬人次。老君山更是用17年時間，書寫了年收入從30萬元激增到12億元的蝶變傳奇。昔日的村民成了為家鄉(xiāng)代言的網(wǎng)紅，偏遠的村落變身游客向往的民宿旅居秘境，“窮山溝”蝶變“金銀川”，山川溝壑化作鄉(xiāng)村共富的坦途。

　　所以，來欒川，別只將鏡頭對準老君山。

　　這里的神奇，是歷史與自然的深情對話、山水與生活的和諧共鳴，煥發(fā)著生生不息的時代氣息。山巔上讀一卷《道德經(jīng)》，星空下?lián)褚婚g民宿、溝谷中來一次露營，恰似把整座城的愜意裝進你的朋友圈……時光中、山水間、煙火里的萬千神奇，只等你動身。

　　為什么要打造神奇欒川？

　　從“天賦山水”到“品牌升維”

　　緣自對美好生活的向往，我們追求“詩和遠方”的腳步從未停歇。這個“神奇”的脈絡(luò)，其背后蘊含的戰(zhàn)略考量值得關(guān)注。

　　當“來神奇欒川不只老君山”的聲音傳遍四方，大家不免心生疑問：手握老君山頂流IP的欒川，為何還要主動打破標簽，引導(dǎo)大眾關(guān)注更廣闊的天地？

　　這絕非一次心血來潮的品牌更新，而是在新時代文旅浪潮中，面對縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展審時度勢后的清醒思考與戰(zhàn)略躍升。

　　回溯欒川文旅品牌的演變歷程，儼然是中國縣域旅游轉(zhuǎn)型升級的縮影。從初期“奇境欒川自然不同”的山水驚艷，到“休閑到欒川享受慢生活”的體驗升級，再到“來神奇欒川不只老君山”的情感共鳴，三次口號迭代演進，每一步都精準契合時代脈搏，凝結(jié)著對文旅本質(zhì)的透徹洞察。

　　欒川文旅的“神奇”，非一夕之功的奇跡，而是30余年精耕細作的必然。

　　最初的“奇境欒川自然不同”，是基于得天獨厚資源稟賦的自信展示。老君山的云海奇觀、雞冠洞的億年溶蝕、重渡溝的竹林飛瀑……這些大自然的慷慨饋贈被集中推向市場，游客懷揣好奇慕名而來，驚嘆聲中按下快門，“看山看水”構(gòu)成人們對欒川的初始認知。

　　后來，游客不再滿足于蜻蜓點水式的打卡，“休閑到欒川享受慢生活”的口號順勢上線，標志著欒川從“觀光地”到“體驗場”、從“售賣風(fēng)景”邁向“販賣生活方式”的轉(zhuǎn)型。游客們住進山間民宿，在竹影搖曳中與主理人圍爐夜話；漫步伊河之畔，任慢節(jié)奏撫平都市喧囂；品味農(nóng)家美食，讓煙火氣溫暖旅途時光，心靈在山水間妥帖安放。

　　時至今日，文旅消費的邏輯經(jīng)歷新一輪刷新。伴隨人均GDP的跨越提升，一場以“情緒價值”為核心驅(qū)動的新旅游浪潮奔涌而來。游客不再盲目追逐景點，而是為了被治愈、被記住、被牽掛的瞬間心動付費；大家不再執(zhí)著于“上車睡覺、下車拍照”，轉(zhuǎn)而渴求“到此動情、與我共鳴”的深度鏈接。

　　在此大勢下，“來神奇欒川不只老君山”的提出，便成為順應(yīng)時代、引領(lǐng)趨勢的必然之舉。欒川敏銳地捕捉到“情緒價值”的新賽道、撬動市場的新密碼，開放而自信地宣告：欒川的魅力，不僅在老君山，更有眾多寶藏值得品鑒。

　　欒川縣文化廣電和旅游局負責人表示：“‘來神奇欒川不只老君山’并非弱化老君山作為頂流IP的核心地位。恰恰相反，我們要突破單一景區(qū)的標簽局限，以老君山為支點，撬動‘全域皆景、全鏈共振’的大旅游格局?！恢弧忠馕吨臻g的豐裕、體驗層次的縱深感、情感鏈接的無窮可能?！?/p>

　　所以，我們看到：徒步老君山，不是為了日出，而是為了朋友圈那句“遠赴人間驚鴻宴”；一元午餐連續(xù)九年如約而至，堅守的是服務(wù)游客的不變初心；熊貓靈巖的“生日趴”，天南海北的“貓粉”奔赴而來、送上祝福，只為心中的熱愛。

　　正如行業(yè)專家所言：“流量是撬動真價值的杠桿。情緒不是溢價，是最硬的差異化?！倍鴻璐ㄓ靡痪洹安恢焕暇健保讶虼虬梢徊俊斑B環(huán)驚喜劇”，讓每個人都找到自己獨有的劇情——你在金頂看云，我在重渡溝聽雨；你在夜宿星空民宿，我午后學(xué)做槲包；你為老子哲學(xué)駐足，我為靠山簧唱腔落淚。于同一座小城尋求的“精神出逃”，千般情緒，萬種回響；各美其美，美美與共。

　　神奇，是欒川的最大含金量。從奇境的資源展示，到休閑的生活體驗，再到神奇的情緒共鳴，標志著欒川的競爭維度已從產(chǎn)品和服務(wù)的比拼，升華至情感與精神的對話。突破“一座山”的物理邊界、邁入“一座城”的情感疆域，為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展樹立了嶄新的參照物。

　　如何打造神奇欒川新范式？

　　從“超級口號”到“深度踐行”

　　“來神奇欒川不只老君山”！當這句略顯俏皮的邀約在社交媒體刷屏，欒川希望以整座城的脈動、溫度與情感為游客帶來全新體驗。

　　如何從一個口號，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動文旅發(fā)展的引擎？

　　本次縣域文旅發(fā)展大會精彩作答：手握老君山王牌，心懷全域格局，融貫品牌、場景、運營、服務(wù)等思維，全面激活“吃住行游購娛”“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建以味道、民宿、服務(wù)、景觀、文化、活動為核心的“神奇欒川”品牌體系，讓“神奇”成為可感、可觸、可傳播的體驗。

　　多維“種草”，從沉浸體驗到情感鏈接——

　　樹樹皆秋色，山山唯落暉?！皺璐t了”成了最動人的詩篇。

　　圍繞“欒川紅了”主題，百名小紅書達人沉醉于詩畫山水與煙火交織的山城，探尋欒川的神奇魅力。

　　欒川縣與小紅書平臺展開深度合作，線上線下協(xié)同發(fā)力。線上，“欒川紅了”賽道火熱開啟，用年輕人青睞的形式講好欒川故事；線下，媒體采風(fēng)、文創(chuàng)市集、實體物料、節(jié)慶活動同步發(fā)力，激活平臺“種草”效應(yīng)，使神奇欒川可觸可感。

　　“‘老君山上吃泡面’也可以很出片，手捧鸞·咖啡‘虛度時光’的feel倍兒爽，或者在古法藍染體驗中，親手扎染一條裙子……”旅游博主“娜旅途”分享道，這般令人心動的松弛感，都源自“種草”場景。

　　“文旅+”的年輕化玩法，催生更多求新、求奇、求知、求樂的“種草”空間。借力小紅書等內(nèi)容平臺，真實、美好、有用的內(nèi)容精準送達受眾，讓“神奇欒川”品牌愈發(fā)閃亮。

　　花式寵客，從打卡老君山到愛上整座城——

　　老君山是寵粉界的典范。“欠您一次旅行，有效期十年。”一紙欠條穩(wěn)穩(wěn)俘獲萬千游客的心。董事局主席楊植森親手送上“秋天的第一杯奶茶”，員工雨天滿山追著游客送雨衣，皆是欒川關(guān)照他人的能力、換位思考的誠意。

　　“我叫你一聲，你敢答應(yīng)嗎？”雞冠洞溶洞內(nèi)，“銀角大王”舉起紫金葫蘆幽默發(fā)問，引得笑聲連連?！疤粕畮熗健倍松隙垢瘻⒔獪?，讓游客暖胃更暖心。

　　在重渡溝，游客沉浸于獅子爭霸、川劇變臉等上百場免費非遺大戲，免費的豆腐宴上演舌尖上的Battle，而“綠野仙蹤”場景已備好出片機位，就等你來當主角。

　　十大景區(qū)、百項非遺，千家民宿與萬千游客雙向奔赴，撬動從“打卡一個點”到“愛上一座城”的升級體驗，共同擦亮“神奇欒川”品牌。

　　以誠相待，從一次打卡到反復(fù)體驗——

　　竹海野生動物園為游客、“貓粉”推出了“無限次”年卡；伏牛山四季旅游度假區(qū)的滑雪“早鳥票”低至百元。這些“超值”的背后，是“唯有真誠最無敵”的服務(wù)哲學(xué)。

　　露營地不止于野趣，水電、餐飲、充電樁一應(yīng)俱全，確?！案F游”不“窮體驗”；民宿不單是住宿空間，也成了融合購物、社交、手作體驗的“情緒價值復(fù)合場”……這些被看見、被重視的待客之道，為游客來了再來埋下伏筆。

　　尤為重要的是，文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮，改變了欒川的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和人才圖譜。眾多年輕主理人、旅行攝影師、探店達人等，帶著全新的視角和前沿的理念投身欒川建設(shè)洪流，帶動鄉(xiāng)村振興出現(xiàn)“新引流”、鄉(xiāng)村運營突破“新高度”。

　　一業(yè)旺，百業(yè)興。寵客體驗融入神奇山城的角落，種草場景鋪進山風(fēng)穿行的巷陌，以誠相待留在刻骨銘心的瞬間，“百業(yè)+文旅”的發(fā)展格局加速形成。數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，欒川縣接待游客1545.02萬人次，旅游綜合收入112.65億元。

　　在欒川，文旅產(chǎn)業(yè)不僅是“詩與遠方”，更是深深扎根于百姓生活，推動改善民生、共富鄉(xiāng)村的強勁動力。

　　站在“十四五”規(guī)劃收官、“十五五”謀篇布局的關(guān)鍵節(jié)點，“來神奇欒川不只老君山”超越一句口號，以一城之實踐，完成了從單一景區(qū)到全域體驗、從景觀驅(qū)動到情感共鳴的深刻轉(zhuǎn)型。它以品牌升維撬動供給革新，在綠水青山間架起了高質(zhì)量發(fā)展的橋梁，為全國縣域文旅產(chǎn)業(yè)從高速增長邁向高質(zhì)量發(fā)展，提供了一份可借鑒、可復(fù)制的“欒川樣本”。

　　來吧，如果不上班，就來神奇欒川；來神奇欒川，不只老君山。

責任編輯：王怡瀟