河南文化產(chǎn)業(yè)“雙十”工程巡禮之十:洛陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
9月2日,洛陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“微矩陣”(所屬媒體及個(gè)人微博、微信的整合)正式啟動(dòng)。這是洛報(bào)集團(tuán)促進(jìn)媒體融合和整合營銷,推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的又一舉措。
以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展是洛報(bào)集團(tuán)做大做強(qiáng)的法寶。洛陽日報(bào)1985年在全國首創(chuàng)的報(bào)紙自辦發(fā)行模式,至今仍在全國報(bào)業(yè)中廣泛使用。近年來,洛報(bào)集團(tuán)積極向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)和文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型,去年文化產(chǎn)業(yè)總收入突破3億元,綜合實(shí)力穩(wěn)居全省地市報(bào)業(yè)集團(tuán)首位、全國地市級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)前列。
以壯大傳媒影響力為“中心”
“做傳媒,核心是做影響力。”洛陽市委宣傳部副部長,洛陽日報(bào)社黨委書記、社長,洛報(bào)集團(tuán)董事長趙飛龍說。
內(nèi)容是傳媒影響力的基礎(chǔ)。這幾年,洛報(bào)集團(tuán)緊緊圍繞人民群眾最為關(guān)切的發(fā)展問題,創(chuàng)造性地運(yùn)用“重點(diǎn)報(bào)道+系列解讀+焦點(diǎn)評(píng)論+外地經(jīng)驗(yàn)+報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的綜合宣傳方式,推出《破局——洛陽經(jīng)濟(jì)奮起之路》等大型系列報(bào)道。2013年,《洛陽日報(bào)》成為中西部地區(qū)唯一入選“全國百強(qiáng)報(bào)刊”的地市級(jí)黨報(bào)和“中國十大地市黨報(bào)”,《洛陽晚報(bào)》也成為“中國十大地市晚報(bào)”。
渠道是傳媒影響力的載體。近年來,洛報(bào)集團(tuán)由“經(jīng)營報(bào)紙”向“運(yùn)營媒體”轉(zhuǎn)變,通過新建、收購、合作等方式,迅速擴(kuò)充媒體數(shù)量,現(xiàn)擁有4個(gè)紙質(zhì)媒體、2個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體、1個(gè)總粉絲量超過240萬的微博微信矩陣、3個(gè)戶外媒體,初步完成了現(xiàn)代傳媒集團(tuán)的基礎(chǔ)架構(gòu)。
以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為“重點(diǎn)”
在做好主業(yè)的同時(shí)開展多元化經(jīng)營,是全國許多報(bào)業(yè)集團(tuán)都在做的事情。
“對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)而言,發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)的方向,顯而易見就是文化產(chǎn)業(yè)。因?yàn)閭髅綐I(yè)本身就是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)類別,發(fā)展非媒體類文化產(chǎn)業(yè),傳統(tǒng)報(bào)業(yè)有天生優(yōu)勢。”趙飛龍說。
近年來,洛報(bào)集團(tuán)按照“抓大、放小、辟新”的思路,不斷改造提升盤子大、盈利性好的經(jīng)營性公司,適時(shí)退出關(guān)聯(lián)度小、成長性差的經(jīng)營性公司,同時(shí)依托洛陽豐富的歷史文化資源和發(fā)展實(shí)際,謀劃了文化旅游、文化創(chuàng)意、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等3個(gè)非媒體文化產(chǎn)業(yè)主攻方向,謀求在助推洛陽市文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型。
探索“三輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展模式
“洛報(bào)集團(tuán)原先的‘報(bào)紙經(jīng)營+多元經(jīng)營’發(fā)展模式已不適應(yīng)市場需求,必須進(jìn)行調(diào)整創(chuàng)新,將之轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;廣告運(yùn)營+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營+資本運(yùn)營’的‘三輪驅(qū)動(dòng)’發(fā)展模式。”趙飛龍說。
探索廣告運(yùn)營模式,就是在全國報(bào)紙廣告收入全面下滑的形勢下,不再局限于傳統(tǒng)的單一報(bào)紙經(jīng)營模式,而是著眼于多媒體廣告運(yùn)營。洛報(bào)集團(tuán)目前正在將報(bào)紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視等廣告資源打通,進(jìn)行整合營銷,為客戶提供“全媒體營銷方案”。
探索產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式,就是扭轉(zhuǎn)過去“多元化經(jīng)營”思路下的產(chǎn)業(yè)雜亂分散、產(chǎn)業(yè)鏈條短、經(jīng)營盤子小、利潤率偏低的局面,嘗試由產(chǎn)業(yè)鏈單點(diǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈多點(diǎn)介入。
探索資本運(yùn)營模式,就是爭取更多的資金支持和更多、更好的大項(xiàng)目支撐,以圖集團(tuán)更好更快地發(fā)展。近年來,洛報(bào)集團(tuán)嘗試改變主要依托自有資金、自主發(fā)展的方式,積極與多家金融類機(jī)構(gòu)展開合作,靈活進(jìn)行融資和投資,還參與建設(shè)了洛陽市第一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司。
“實(shí)施‘三輪驅(qū)動(dòng)’發(fā)展戰(zhàn)略,還需要提供人才、資金、制度、作風(fēng)‘四大保障’。我們的目標(biāo)是,通過不斷改革創(chuàng)新,構(gòu)建現(xiàn)代傳媒集團(tuán),打造一流文化企業(yè)。”趙飛龍表示。(源自:河南日報(bào)9月18日第5版)